เร็วๆ นี้ ประเทศไทยกำลังเตรียมพร้อมเป็นเจ้าภาพจัดงาน SMARTIES™ Gala 2025 ซึ่งถือเป็นงานประกาศรางวัลทางการตลาดที่แรกของโลก จัดโดย MMA Global คุณโรหิต ดัดวาล CEO, APAC and Global Head of SMARTIES™ Worldwide at Marketing + Media Alliance (MMA) กล่าวถึงการเป็นเจ้าภาพการจัดงาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 พร้อมกับแชร์มุมมองเกี่ยวกับภูมิทัศน์การตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของไทย และเหตุผลที่ปีนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมการตลาดของไทยที่น่าจับตา
จากตลาดเกิดใหม่สู่พลังระดับภูมิภาค
“ประเทศไทยไม่ใช่แค่ตลาดเกิดใหม่อีกต่อไป แต่เป็นพลังระดับภูมิภาคที่กำลังหล่อหลอมวิธีการผสานนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน” คุณดัดวาล กล่าวกระตุกความคิดของเราในเรื่องนี้
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดไทยได้แสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวอันโดดเด่นในการปรับตัวรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ตั้งแต่กลยุทธ์คอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไปจนถึงการออกแบบแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างซับซ้อน สิ่งที่ทำให้ไทยโดดเด่น ไม่ได้อยู่แค่การนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้เท่านั้น แต่อยู่ที่ความรวดเร็วในการนำนวัตกรรมเหล่านี้มาใช้งานจริง
“สิ่งที่น่าประทับใจคือวิธีที่ชุมชนนักการตลาดไทยสามารถผนวกนวัตกรรมเข้าไปในการทำงานประจำวัน” เขาอธิบาย “AI และการวิเคราะห์ข้อมูลไม่ใช่แค่การทดลองอีกต่อไป แต่กำลังขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้จริง”
คุณดัดวาล ชี้ให้เห็นถึงจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของไทย นั่นคือความสามารถในการผสมผสานการเล่าเรื่องที่สะเทือนอารมณ์เข้ากับความแม่นยำทางเทคโนโลยี “แบรนด์ไทยมีจิตวิญญาณความคิดสร้างสรรค์มาโดยตลอด ตอนนี้พวกเขากำลังจับคู่จิตวิญญาณนั้นเข้ากับวิทยาศาสตร์ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ตลาดนี้น่าสนใจมาก”
SMARTIES™ 2025: เหนือกว่าการยกย่องเชิดชู
รางวัล SMARTIES™ เป็นที่รู้จักมานานในฐานะเวทีที่ยกย่องแคมเปญที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ ประสิทธิผล และนวัตกรรมเข้าด้วยกัน แต่ในประเทศไทย คุณดัดวาล เชื่อว่าแพลตฟอร์มนี้ได้พัฒนาไปสู่บางสิ่งที่มีความหมายมากขึ้น นั่นคือตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม
“ผลงานที่ส่งเข้ามาในปีนี้แสดงให้เห็นว่านักการตลาดไทยกำลังประยุกต์ใช้แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดระดับโลกผ่านมุมมองท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์” เขากล่าว “พวกเขากำลังพิสูจน์ว่าการตลาดที่ยอดเยี่ยมไม่ได้มีแค่ความสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ต้องมีความรับผิดชอบและส่งมอบผลกระทบทางธุรกิจได้จริง”
งาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 ที่กำลังจะมาถึงนี้จะนำผู้นำแบรนด์ เอเจนซี่ และนักนวัตกรรมจากทุกอุตสาหกรรมมารวมตัวกัน “SMARTIES™ Gala คือที่ที่ไอเดียพบกับการลงมือทำ เป็นที่ที่คุณจะได้เห็นอนาคตของการตลาดถูกเปิดเผยสดๆ บนเวที เราจะได้ทำความเข้าใจว่าอุตสาหกรรมของเรากำลังมุ่งหน้าไปทางไหน ผมว่าควรจะมาชมด้วยตาตัวเอง”
3 พลังที่กำหนดทิศทางปี 2025
ขณะที่เทรนด์หลักที่กำลังหล่อหลอมภูมิทัศน์การตลาดของไทยในปีนี้ Dadwal ระบุถึง 3 พลังสำคัญ อันได้แก่
- AI as Creative Partner
AI ในฐานะพาร์ทเนอร์สร้างสรรค์ เรากำลังเห็นนักการตลาดไทยใช้ AI มากกว่าแค่การเพิ่มประสิทธิภาพ พวกเขาใช้มันเพื่อจินตนาการ ตั้งแต่แคมเปญที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลอย่างสูง ไปจนถึงการสร้างโมเดลคาดการณ์กลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้ AI กำลังกลายเป็นพาร์ทเนอร์สร้างสรรค์ที่ปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ
- Retail Media’s Rise
การเติบโตของ Retail Media ระบบนิเวศรีเทลของไทยพร้อมสำหรับนวัตกรรม Retail Media Networks กำลังช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งกับผลลัพธ์การขายที่เกิดขึ้นจริง ในที่สุดก็ปิดช่องว่างระหว่างการลงทุนด้านสื่อกับ ROI ที่วัดผลได้
- Purpose-Led Performance
การตลาดที่นําโดยจุดประสงค์ไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกทางศีลธรรมอีกต่อไป แต่เป็นความคาดหวังของตลาด ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสําคัญกับแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบเป็นอย่างมาก แคมเปญที่ดีที่สุดในปัจจุบันผสมผสานความหมายเข้ากับผลกระทบที่วัดได้”
“ภารกิจของเราคือการสร้างระบบนิเวศที่ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีอยู่ร่วมกับความรับผิดชอบ นักการตลาดที่เชี่ยวชาญในการสร้างความสมดุลนั้นจะเป็นตัวกําหนดทศวรรษหน้าของการเติบโต ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยแต่ทั่วเอเชียแปซิฟิก“
การเฉลิมฉลองความเป็นผู้นํา
คุณดัดวาล ตอกย้ำว่า งาน SMARTIES™ Thailand Gala ที่กำลังจะมาถึงนี้มีความหมายมากกว่าค่ำคืนแห่งการยกย่องเชิดชู มันเป็นเครื่องหมายของความก้าวหน้าของอุตสาหกรรมการตลาดไทยและทิศทางที่กำลังจะไปถึงต่อไป
“นักการตลาดไทยไม่ได้แค่เข้าร่วมในบทสนทนาการตลาดระดับโลกอีกต่อไป พวกเขากำลังเป็นผู้นำ งาน SMARTIES™ Gala คือโอกาสของเราที่จะเฉลิมฉลองความเป็นผู้นำนั้นไปด้วยกัน งาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 พร้อมจะเป็นสปอตไลท์ให้กับแคมเปญ นวัตกรรม และผู้นำที่ก้าวข้ามขีดจำกัดทั่วภูมิภาค รวบรวมนักการตลาดที่มีวิสัยทัศน์ก้าวหน้าที่สุดของประเทศมาร่วมงานในค่ำคืนแห่งการเฉลิมฉลองและแรงบันดาลใจ” คุณดัดวาล กล่าวปิดท้าย
สำหรับ งาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 จะมีการประกาศรางวัล และรายชื่อผู้ชนะในงาน Gala Night ในคืนวันที่ 3 พฤศจิกายน 2025 ตั้งแต่เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป ที่ Hyatt Regency Bangkok Sukhumvit กรุงเทพฯ Marketing Oops! จะนำเสนอผู้ชนะให้ทราบต่อไป
(ติดตามรายชื่อ Shortlist ผู้เข้าชิง ‘SMARTIES Thailand 2025’ ได้ที่นี่)
