ผลการวิจัยจาก Time Warner Research Council พบว่าแอปฯ ประเภท Social TV ไม่ได้เป็นส่วนที่ทำให้ผู้ชมหันเหความสนใจ แต่ตรงกันข้ามยิ่งทำให้คนสนุกกับการดูทีวีมากยิ่งขึ้น เพราะสามารถคุยกับเพื่อนที่กำลังดูอยู่ ทราบฟีดแบคของผู้ดูคนอื่นๆ จากข้อความทวีต
Social TV คือแอปฯ ที่มีการซิงก์ข้อมูลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับรายการทีวีต่างๆ ของช่องทีวีแต่ละช่อง เพื่อให้คนรู้ข้อมูลเชิงลึกของรายการนั้นนอกเหนือจากดูแค่จอทีวี เช่น อ่านทวีตเกี่ยวกับละครนั้น อ่านความเห็นของเพื่อนที่มีต่อรายการนั้นๆ รวมถึงการดูภาพ-คลิปเบื้องหลังรายการได้อีกด้วย
ปัจจุบันเมืองไทยมีผู้ทำแอปฯ ประเภทนี้แล้ว คือ Thai Social TV ในมือถือจาวาของโนเกีย ซึ่งเตรียมเปิดตัวเร็วๆ นี้
ที่ผ่านมาพอพักโฆษณา คนก็จะหยิบหนังสือมาอ่าน หรือเข้าห้องน้ำ แต่พอเดี๋ยวนี้มีแอปฯ Social TV ก็จะทำให้คนนั่งติดอยู่กับเก้าอี้ หยิบมือถือขึ้นมาอ่านข้อมูลเชิงลึก ดูภาพเบื้องหลังละคร ดูคลิปแบบ Exclusive ได้ จึงทำให้คนยังมีใจจดจ่อที่ทีวีอยู่ หรือพูดง่ายๆ ก็คือ แอปเหล่านี้ยิ่งทำให้คนไม่หันเหความสนใจไปที่สิ่งอื่นเลย พอโฆษณาจบตัดเข้ารายการก็ดููรายการทางทีวีต่อได้ทันที
โดยผู้วิจัยได้ใช้ระบบตรวจจับสายตาขณะชมทีวีรายการซีรีส์ Conan กับวัยรุ่น 126 คนพบว่า ยิ่งใช้แอปฯ Social Media ไปพร้อมๆ กับที่ดููซีรีส์ Conan ยิ่งทำให้คนมีความตั้งใจ และผูกพันกับรายการที่ดูมากกว่าผู้ชมปกติที่ดูทีวีอย่างเดียวถึง 1.3 เท่า
นอกจากนี้แบนเนอร์โฆษณาในแอปฯ Social TV ยังมีโอกาสเพิ่มความน่าจดจำ หรือความชื่นชอบในตัวแบรนด์เพิ่มขึ้นอีกด้วย
ลองมาดูตัวอย่างกันว่าระบบโฆษณาที่สามารถซิงก์ระหว่างสารโฆษณาบนทีวีกับมือถือได้เป็นอย่างไร?
httpv://youtu.be/5IlaN9Toicw
อ่านข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Social TV ได้ที่นี่
เคล็ดลับความสำเร็จของแอปฯ Social TV
“Yap TV” ดูช่องไหน ติดรายการอะไร แชร์ขึ้นเฟซฯได้เลย
