แอบส่อง Xiaomi จากสมาร์ทโฟนสู่รถ EV ความท้าทายหรือความบ้าบิ่น งานนี้ไม่รุ่งก็ร่วงดับ

Xiaomi ถือเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่สร้างความฮือฮาอย่างมาก โดยเฉพาะการขายผ่านออนไลน์ที่โดดเด่นจนทำให้ Xiaomi ได้รับการยอมรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ แถมยังขายสมาร์ทโฟนในราคาที่ถูกกว่าตลาด และเพื่อเสริมความโดดเด่นของ Xiaomi จึงมีการจำหน่าย Gadget อื่นๆ ที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ ทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้า ของเล่น ของแต่งบ้าน เป็นต้น

ไม่นานนี้ Xiaomi ประกาศพร้อมรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV อย่างจริงจัง โดย Lei Jun Founder&CEO ของ Xiaomi มองว่า EV คือ “สมาร์ทโฟนที่มี 4 ประตู” ซึ่งเป็นพันธกิจที่ Xiaomi จะเน้นผลิตภัณฑ์ด้าน IoT ที่มีเทคโนโลยี AI ในการควบคุม และ Xiaomi ยังยืนยันที่จะเน้นด้านการผลิตอุปกรณ์ (Hardware) ภายใต้ Ecosystem ของ Software

สำหรับในปี 2020 กำไรของ Xiaomi เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าจากปี 2019 โดยมีรายได้มากกว่า 2 หมื่นล้านหยวน หรือราว 3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยรายได้จากบริการอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเกือบ 20% ส่วนรายได้จากอุปกรณ์ IoT และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์มีอัตราเพิ่มขึ้น 8.6%

Xiaomi ยังมองว่า EV ก็เหมือนสมาร์ทโฟน หากมองในแง่ของการตลาด สมาร์ทโฟนคือจุดเปลี่ยนของตลาดเครื่องมือสื่อสารจากเดิมที่เป็นตลาดฟีเจอร์โฟน (มือถือปุ่มกด) EV ก็เช่นกันเป็นจุดเปลี่ยนของตลาดรถยนต์จากเดิมที่เป็นตลาดของเครื่องยนต์ใช้น้ำมัน ปัจจุบันการพัฒนาหลายๆ ด้านทำให้ EV มีประสิทฑิภาพมากขึ้น ราคาถูกลง อย่างเทคโนโลยีแบตเตอรี่ ระบบการชาร์จ เป็นต้น

ทว่า นักวิชาการด้านการตลาด มองแตกต่างจาก Xiaomi เนื่องจาก EV ไม่ใช่สมาร์ทโฟนที่แค่เปลี่ยนมาใช้เทคโนโลยีทัชสกรีนและเมมโมรี่ก็ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดสมาร์ทโฟน เพราะ EV มีคุณสมบัติและความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย รวมไปถึงการลงทุนระยะยาวที่แตกต่างจากธุรกิจสมาร์ทโฟน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องตัวรถ แบตเตอรี่ สถานีชาร์จและบริการหลังการขาย

ยังไม่นับรวมถึงผู้ผลิตรถยนต์ EV รายใหญ่อย่าง Tesla ที่ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั่วโลก หรือแม้แต่ค่ายรถยนต์ไฟฟ้าในจีนที่มีเทคโนโลยีขั้นสูง ไม่เพียงแค่เรื่องของแบตเตอรี่ แต่ยังรวมไปถึงสมรรถนะการขับขี่ ระบบความปลอดภัย ซึ่งเป็นคนละรูปแบบกับตลาดสมาร์ทโฟน ยังไม่รวมถึงผู้ผลิตรถยนต์ระดับโลกที่พร้อมเข้าสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าและบรรดา Big Tech ที่พร้อมจะเข้าสู่ธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้า

ถึงอย่างนั้น Xiaomi ก็ยังยืนยันว่า รถยนต์ไฟฟ้า EV ยังเป็นสิ่งที่ Xiaomi จะเดินตามแผน เนื่องจากในสายตา Xiaomi รถยนต์ไฟฟ้า EV เป็นหนึ่งในโอกาสทางธุรกิจครั้งใหญ่ที่สุดที่จะเกิดขึ้นในทศวรรษหน้าและ EV จะกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญที่จะขาดไม่ได้ในการใช้ชีวิตกับรูปแบบไลฟ์สไตล์ดิจิทัลในอนาคต เหมือนที่เกิดขึ้นกับสมาร์ทโฟน

Source: SCMP