ด้วยเทรนด์ความยั่งยืนที่กำลังมาแรงในยุคนี้ ไม่เว้นแม้แต่ในตลาด FMCG ด้าน ‘Shokubutsu’ จึงปรับกลยุทธ์สื่อสารแบรนด์ใหม่ในธีม ‘Go Green Go Glam’ ผสานแนวคิดความงามจากธรรมชาติ และความรับผิดชอบต่อโลก ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนานวัตกรรมการผลิตขวดครีมอาบน้ำ Shokubutsu ที่ลดการใช้พลาสติกมากกว่า 42 ตันต่อปี ไปจนถึงการตั้ง Plastic Recycle Station เปลี่ยนแปลงพลาสติกเหลือใช้ ให้กลับมามีมูลค่าอีกครั้ง ทั้งยังรวมถึง การใช้สารทำความสะอาดสกัดจากพืชธรรมชาติ 99%
นอกจากนี้ ยังจับมือกับแบรนด์แฟชั่นสายยั่งยืนระดับไอคอนอย่าง PIPATCHARA เชิญชวนทุกคนมาร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งในการรวมพลังสร้างสรรค์ชิ้นงานแฟชั่นรักษ์โลกที่มีเพียงหนึ่งเดียวในโลก พร้อมสร้างวงจรการใช้ทรัพยากรอย่างมีคุณค่า
พลิกภาพแบรนด์จากผู้นำด้านดูแลผิว สู่ผู้นำแห่งการดูแลโลก
ในปี 2023 ที่ผ่านมา ‘ไลอ้อน (ประเทศไทย)’ ร่วมกับ ‘เอสซีจี เคมิคอลส์’ หรือ SCGC เปิดตัวบรรจุภัณฑ์รุ่นน้ำหนักเบาพิเศษ (ลดลง 12%) แต่ยังคงคุณสมบัติที่ดีของบรรจุภัณฑ์ไว้อย่างครบถ้วน ซึ่งผลิตจากนวัตกรรมและโซลูชันของ SCGC GREEN POLYMERTM ด้วยเทคโนโลยี SMX™ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในสามด้าน
- REDUCE: ใช้พลาสติกคุณภาพสูงที่ผลิตจากเทคโนโลยี SMX™ มาใช้ในการผลิตบรรจุภัณฑ์ ทำให้ใช้เม็ดพลาสติกน้อยลง แต่ประสิทธิภาพเท่าเดิม
- RECYCLABLE: ปรับใช้โมเดลธุรกิจ Recyclable Packaging Solution พัฒนาบรรจุภัณฑ์แบบอ่อนตัว (Flexible Packaging) ให้สามารถรีไซเคิลได้ง่าย
- RECYCLE: นำพลาสติกใช้แล้วในครัวเรือนมารีไซเคิลเป็นเม็ดพลาสติกรีไซเคิลช่วยลดปริมาณขยะ และลดการใช้ทรัพยากร
สำหรับ Plastic Recycle Station เปลี่ยนแปลงพลาสติกเหลือใช้ ให้กลับมามีมูลค่าอีกครั้ง ผ่านตู้ Recycle Station ลูกค้าสามารถนำขวดครีมอาบน้ำที่ใช้แล้ว ไปหย่อนตู้ที่ตั้งกระจายอยู่ใน Tops 5 สาขาทั่วกรุงเทพ
- เซ็นทรัลเวิลด์
- เซ็นทรัล อีสต์วิลล์
- เซ็นทรัล เวสต์วิลล์
- เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ
- เซ็นทรัล บางนา
เพื่อสะสมคะแนน และผู้ที่มีคะแนนสูงสุด 3 อันดับแรกจะได้รับสร้อยข้อมือคอลเลกชันพิเศษจาก PIPATCHARA ซึ่งทำมาจากฝาปั๊มขวดโชกุบุสซึ จำนวน 3 รางวัล และทุกครั้งที่ร่วมหย่อนขวดจะได้รับคูปองส่วนลด 40 บาท เพื่อให้ไปซื้อสินค้าครีมอาบน้ำ Shokubutsu ต่อด้วย
การร่วมมือระหว่าง Shokubutsu และ PIPATCHARA
สำหรับ PIPATCHARA คือแบรนด์แฟชั่นของคนไทยที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล จากเอกลักษณ์ของงานสานด้วยมือ และการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อธรรมชาติ ที่ครั้งนี้ได้มาผสานแนวคิดเข้ากับ Shokubutsu แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีรากฐานจากพลังธรรมชาติและความอ่อนโยนต่อผิว เกิดเป็นการร่วมมือที่ถ่ายทอดแนวคิดการ “ให้ชีวิตใหม่” แก่วัสดุเหลือใช้ในเชิงศิลปะ
ฝาปั๊มจากขวดครีมอาบน้ำ Shokubutsu ที่ผู้บริโภคนำมาหย่อนใน Plastic Recycle Station ถูกนำมารีไซเคิลและแปรรูปเป็นวัสดุชิ้นใหม่ที่มีลวดลายเฉพาะไม่ซ้ำกัน ก่อนจะถูกถ่ายทอดผ่านงานดีไซน์ในคอลเลกชันสุดพิเศษโดยทีมของ PIPATCHARA ซึ่งประกอบด้วยทั้งชุดสวมใส่ สร้อยข้อมือ และกระเป๋าจำนวน 3 ใบ แต่ละใบล้วนเป็น ‘ผลงานชิ้นเดียวในโลก’ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะจากสีและลวดลายของพลาสติกที่เคยถูกมองว่าไร้ค่า
นอกจากจะเป็นการยืนยันว่าความยั่งยืนและแฟชั่นสามารถอยู่ร่วมกันได้แล้ว โครงการนี้ยังขยายผลไปสู่สังคม โดยรายได้จากการประมูลกระเป๋าทั้ง 3 ใบถูกมอบให้กับ ‘มูลนิธิสติ (SATI Foundation)’ เพื่อสนับสนุนด้านการศึกษาและสุขภาพแก่เยาวชนกลุ่มเปราะบางในสังคม
‘Flourish with Purpose’ การเติบโตที่งดงามทั้งต่อผิว คน และโลก
การเปิดตัวคอลเลกชันนี้ถูกนำเสนอผ่าน ‘Flourish with Purpose’ งานอีเวนต์ที่จัดขึ้นที่ The Botanical House ในวันที่ 16 ตุลาคม 2025 ซึ่งถ่ายทอดแบรนด์ผ่านสัญลักษณ์ของ ‘การเบ่งบาน’ และ ‘การเติบโตอย่างมีความหมาย’ คำว่า Flourish สื่อถึงการงอกงามอย่างอ่อนโยนของธรรมชาติ ส่วนคำว่า Purpose เน้นย้ำถึงเป้าหมายและความตั้งใจของทั้งสองแบรนด์ในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้กับสิ่งแวดล้อม
กลยุทธ์สื่อสารแบรนด์ล่าสุดจาก Shokubutsu ในธีม ‘Go Green Go Glam’ จึงสะท้อนทิศทางใหม่ของแบรนด์ที่เข้าใจว่า ความงามของโลกและความงามของคน ล้วนเป็นเรื่องเดียวกันที่จะพาแบรนด์ และธรรมชาติเติบโตไปด้วยกัน
