มนุษย์ครีเอทีฟ มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆ จาก Strategic Planner
มนุษย์ Strategic Planner มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆ จาก AE
มนุษย์เอเจนซี่ มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆจากลูกค้า
แล้วก็เวียนวนบ่นกันไปบ่นกันมา Creative ก็บ่นว่า Planner เขียนไม่ดี คิดไม่ออก เป็นวงจรอุบาว์ของมนุษย์เอเจนซี่
ส่วนมนุษย์ลูกค้า มักจะเพรียกหา Thinking Partner ช่วย Decode (ถอดรหัส) ความคิดทางวิทยาศาสตร์ Research & Development หรือทางด้านการคำนวณความเสี่ยง ทางการเงิน หรือ อื่นๆ อีกมากมายที่ยากจะอธิบายให้ผู้บริโภคจะเข้าใจ และก็คาดหวังว่า มนุษย์เอเจนซี่ จะเข้าใจและแปลความคิด ออกมาเป็นไอเดียที่ดีเพื่อขายผู้บริโภค สื่อสารแบบเข้าใจง่าย
อ้าว ! แล้วอย่างนี้ บรีฟที่ดี มาจากไหน
แน่นอนว่า มันต้องมาจากฝั่งเอเจนซี่ เพื่อเขย่าออกมาเป็น IDEA ทำไงดีล่ะ
ก็ช่วยกันทำทุกคน ทุกฝ่ายนั่นแหละ BRIEFSTROME ครับ BRIEF+BRAINSTORMING เลิกบ่น แล้วช่วยกันคิด วิเคราะห์
อะไรคือ BRIEFSTORM จากประสบการณ์ตรง ก็คือต่างฝ่ายต่างทำการบ้านแล้วมาเจอกัน
- Issues ปัญหาที่แท้จริง List มันออกมาซ่ะ
- Market Convention : คู่แข่งเค้าทำอะไรต้องรู้ให้หมด คิดซ้ำรอยเค้า เอาไปขายลูกค้านี่ หน้าแหก หมอไม่รับเย็บ นาจา
- Creative Solution วิธีแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์
- Creative Idea
- สุดท้ายค่อยมาว่ากันเรื่อง Creative Execution
แค่นี้ก็แยกย้ายกันไปทำงานของตัวเองได้แล้ว เลิกบ่น ได้แล้วเรื่องมัน simple แค่นี้จริงๆ ทำงานกันเป็นทีมนี่แหละ รับฟังกันและกัน หลากหลายความคิดดีมักจะมาจาก จูเนียร์ พวกซีเนียร์ค่อยตบให้เป็นเรื่องเป็นราว
