แม้ว่าการนอนหลับคือความลับของความงาม แต่ถ้าเกิดนอนไม่พอ สกินแคร์แบรนด์หรู Estée Lauder สามารถแก้ไขได้ พิสูจน์แล้วโดยนักแสดงชื่อดังอย่าง Kristen Bell ผู้ซึ่งรับบทเป็นคุณแม่ที่ “ตื่นเรื้อรัง” ไม่ค่อยได้นอนแต่สามารถหลอกให้ผิวคิดว่าได้นอนพอ หรือ “duping beauty sleep” ผ่านเซรั่ม Advanced Night Repair ที่คอนเฟิร์มว่าสามารถฟื้นฟูผิวที่ขาดการนอนให้ดูสดใสราวกับได้นอนครบ 8 ชั่วโมง ทั้งที่ความจริงจะนอนน้อยกว่า 6.5 ชั่วโมงก็ตาม
ในสปอตโฆษณา ผู้ชมจะเห็น Kristen Bell ติดอยู่ในลูป “Groundhog Day” วังวนที่ตื่นขึ้นมาทุกวันด้วยผิวที่เปล่งปลั่งสมบูรณ์แบบทั้งที่นอนไม่พอ และเธอก็ “ส่งต่อความลับ” นี้ให้กับทุกคนที่เธอรู้จัก
ตรงนี้น่าสนใจว่า Estée Lauder เลือกจับกระแส “dupe culture” หรือวัฒนธรรมการหาของทดแทนในราคาที่ถูกกว่า มาประยุกต์ใช้ในรูปแบบที่แตกต่าง โดยจุดประกายว่าผลิตภัณฑ์ Night Repair Serum สามารถทดแทนการนอนหลับได้ ซึ่งเป็นการตั้งมาตรฐานสูงที่ดูสมเหตุสมผลดี
แคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์และผลิตโดยบริษัท Shadow และมีการกระจายสื่อผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และหน้าร้านค้า ซึ่งสอดคล้องกับแผนการปรับโครงสร้างของ Estée Lauder Companies ที่รวมถึงการเพิ่มการลงทุนในการโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ในช่วงเวลาที่ Estée Lauder ประกาศลดพนักงานถึง 5,800-7,000 ตำแหน่ง หรือประมาณ 11% ของพนักงานทั่วโลก ตามแผนกลยุทธ์การฟื้นฟูธุรกิจหลังจากยอดขายลดลง 6% เหลือ 4 พันล้านดอลลาร์ (ไตรมาสสิ้นสุด 31 ธันวาคม 2024)
Related posts:
Aspen Pharmacare ชูแนวคิด No Pain Beauty สวยได้ไม่ต้องเจ็บ
Dolmio โชว์เซ็ตภาพเส้นพาสต้าสุดสยิว ฉลองวันพาสต้าโลก
Burger King เปิดมิติใหม่ อุ้มเด็กน้อยส่งสายตาอยากกินในโฆษณาแบบเป็นธรรมชาติสุด ๆ
Uber Taxi ทำหนังสั้น เปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ในเกาหลีใต้
Nike Scary Good Campaign หยิบฟุตบอลผสมกับกลิ่นสยองขวัญ สู่หนังสั้นล้อเลียนรายการทีวียุคดึก
Dove เปลี่ยนบิวตี้บาร์ เป็นผ้าใบแคนวาสแห่งการเฉลิมฉลอง
