อีกหนึ่งความน่าสนใจที่นำเอาเทคโนโลยี AI มาสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดได้อย่างน่าสนใจ
GATSBY แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลและจัดแต่งทรงผมจากญี่ปุ่นโดย บริษัท แมนดอม คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ภายใต้ความร่วมมือกับ adapter digital เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลและผู้ให้คำปรึกษาด้านการตลาดสัญชาติไทย ได้สร้างมูฟเมนท์ที่น่าสนใจให้กับตลาด Hair Care products หรือสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลและจัดแต่งทรงผมประเทศไทยอีกครั้ง
เมื่อทั้งคู่ได้เปิดตัว แคมเปญ ‘GATSBY Look’ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถทดลองเซ็ทผมในสไตล์ที่หลากหลาย เหมาะกับตัวเองมากกว่า 15 รูปแบบ ตั้งแต่ทรงผมขนาดสั้น กลาง และยาว โดยมีเทคโนโลยีอย่าง Generative AI เป็นเทคโนโลยีเบื้องหลังที่ช่วยเพิ่มลูกเล่น ความสนุกในการทดลองทรงผมใหม่ๆ ให้เข้ากับรูปหน้า หรือใบหน้าของผู้ใช้งานแต่ละคนได้มากที่สุดโดยไม่ต้องมานั่งจินตนาการหรือคาดเดา ‘ความน่าจะเข้า’ กับใบหน้าด้วยตัวเอง
วิธีการใช้งาน GATSBY Look สามารถเข้าใช้งานได้ผ่านลิงก์นี้ https://www.gatsbylook.com/
วิธีการคือ GATSBY Look จะเปิดให้ผู้ใช้งานสามารถอัปโหลดภาพส่วนตัวขึ้นไปยังระบบ จากนั้นจะเปิดให้เลือกสไตล์ผมที่อยากลองจัดแต่งตาม โดย Generative AI จะทำการประมวลผลใบหน้าของผู้ใช้งานเข้ากันกับทรงผมที่เลือกมากที่สุด พร้อมปรับสี แสง และพื้นผิว เพื่อความง่ายในการจินตนาการความเข้ากันของทรงผมกับรูปหน้าของผู้ใช้งานแต่ละคนมากที่สุด
หลังจากได้ทรงผมและสไตล์ที่ถูกใจแล้ว GATSBY Look ยังพร้อมแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในการใช้เซ็ททรงผมทรงนั้นๆ อีกด้วย พร้อมวิดีโอ Tutorial ที่สอนการจัดแต่งทรงผมที่ทำตามได้ง่ายๆ ด้วยตัวเองและผลิตภัณฑ์ของ GATSBY
ลองดูวีดีโอแคมเปญได้ที่นี่
@pleumpss ช่างเซตให้โคตรเท่ พอกลับมาเซตเองเท่านั้นแหละ55555555 #ผมติดเท่เลย #GATSBYLook ♬ เสียงต้นฉบับ – ปลื้ม ปิติ
@ham_sososo ช่วยเลือกหน่อยทรงไหนดี ??? ลองเล่นได้เลย 👇👇👇 https://gatsbylook.com/ #GATSBYTHAILAND #GATSBYLOOK #ผมติดเท่เลย #ทรงผมผู้ชาย ♬ เสียงต้นฉบับ – Ham sososososos
ทั้งนี้ แง่มุมที่แหลมคมจากแคมเปญ GATSBY Look เป็นอย่างมากคือความสามารถในการตอบโจทย์ Marketing Funnel ครบตั้งแต่ต้นทางยันปลายทาง เริ่มตั้งแต่การช่วยให้ผู้ใช้งานได้ Explore ทรงผมใหม่ๆ สไตล์ที่ไม่เคยลองมาก่อนผ่านแพลตฟอร์มด้วยตัวเอง (Awareness)
ถัดมาคือการได้เรียนรู้วิธีการจัดแต่งทรงผม ได้คำแนะนำว่าควรใช้โปรดักต์ของ GATSBY ตัวใดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการมากที่สุด (Consideration) และการปิดการขายผ่านลิงก์ E-Commerce ของ Gastby ในช่องทางต่างๆ (Conversion)
นอกเหนือจากนี้การหยิบ AI มาใช้บน GATSBY Look ยังเกิดขึ้นบนความเข้าใจในฝั่งผู้พัฒนาหรือแบรนด์ที่มีต่อ AI อย่างครบทุกมิติ ทั้งยังสามารถรีดศักยภาพมาใช้ประโยชน์กับแคมเปญเพื่อทุ่นแรงการสร้างชิ้นงาน ทั้งยังได้ Creative Assets ที่ตอบโจทย์กับผู้บริโภคแบบ Personalized ได้เป็นอย่างดี
ความน่าสนใจจากแพลตฟอร์มใหม่ๆ ว่า GATSBY Look นี้พบว่ามียอดผู้ร่วมกิจกรรมแบบ Unique Users (แบบไม่ซ้ำราย) ทะลุ 50,000 รายแล้ว โดยสิ่งที่ GATSBY ได้รับนอกเหนือจากยอดการเข้าเล่นกิจกรรมคือ อินไซท์เชิงลึกที่ได้รู้ว่า ทรงผมแบบใด สไตล์ไหนคือทรงผมยอดฮิตที่คนสนใจมากที่สุด เพื่อนำมาต่อยอดไปสู่แคมเปญ หรือการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ เพื่อวางจำหน่ายสู่ท้องตลาดในอนาคต
