Pantone ร่วมมือกับเอเจนซี่ hasan และพันธมิตร เปิดตัวแคมเปญ “This is Nude” เพื่อปฏิวัติการตั้งชื่อสีที่ล้าสมัยอย่างสี Nude หลักคิดของแคมเปญคือความพิเศษของสี Nude ซึ่งบริษัทสีรายใหญ่อย่าง Pantone ต้องการบอกว่าสีเบจหรือสี Nude นั้นมีโทนที่ต่างกันได้มากกว่า 110 โทน ดังนั้น Pantone จึงลงมือลบคำว่า Nude ที่เคยติดไว้เฉพาะสีเบจโทนอ่อนออกไป แล้วตั้งชื่อเฉดสีใหม่ขึ้นมา เพื่อให้สีเบจทุกเฉดมีความเท่าเทียมกัน นั่นคือมีแต่ชื่อสีและไม่มีคำว่า Nude ติดอยู่
แคมเปญนี้เน้นไฮไลท์เรื่องการไม่แบ่งแยกด้วยการเปลี่ยนชื่อสีเบจที่ก่อนหน้านี้มีป้ายกำกับว่า Nude เฉพาะบางโทน การเปลี่ยนชื่อที่ทำได้ง่ายนั้นมีพลังทำให้ Pantone แสดงจุดยืนได้ว่ามุ่งหวังที่จะเสริมศักยภาพให้ผู้คนที่มีสีผิวทุกโทน ตัวแคมเปญพยายามชูว่า Pantone ไม่คำนึงถึงสีผิวของใคร ด้วยการแสดงภาพถ่ายบุคคลและวิดีโอเบื้องหลังของนางแบบผู้มั่นใจในความต่างของสีผิวจำนวน 6 คน ซึ่งมาร่วมกันเน้นย้ำความหมายที่แท้จริงของคำว่า Nude ที่มีนัยต่อสังคม
แคมเปญนี้เผยแพร่ในยุโรปและสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2566 โดยใช้ช่องทางสื่อทั้งแบบทางตรง และกลางแจ้งเพื่อเผยแพร่สารสำคัญ บนความหวังว่าจะยกระดับทั้งอุตสาหกรรมความงามและวงการสื่อที่เกี่ยวข้องกับการแสดงสี ผ่านการตั้งชื่อสีที่ให้เกียรติความหลากหลายของผู้คนในสังคม โดยที่ใช้ทุนไม่สูงแต่ทรงพลังมากเหลือเกิน
