การเล่นเกิดได้จากทุกที่จริงหรือ? คำถามนี้ทำให้ LEGO ลุกขึ้นมาทำการทดลอง เพื่อหาแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนช่วงเวลาในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นการเล่น นำไปสู่แฮชแทค #BuildAWorldOfPlay และ #PlayPledge ที่ฮอตฮิตเพราะผลลัพธ์จากการทดลองนี้น่าสนใจเหลือเกิน
การทดลองของ LEGO เริ่มด้วยการดึงเด็กน้อยมานั่งแกร่วรออยู่ใน “ห้องที่น่าเบื่อที่สุดที่โลกเคยมีมา” เด็ก 6 คนจะนั่งคนเดียวในห้องสีขาวสะอาด ไม่มีอะไรมากไปกว่าโต๊ะและเก้าอี้ จากนั้นจึงมีผู้ใหญ่เข้าไปวางม้วนกระดาษให้ จนกระทั่งเด็กเริ่มสนุกสนานกับกระดาษธรรมดาอย่างช้าๆ โดยการเปลี่ยนกระดาษเป็นเสื้อคลุมซูเปอร์ฮีโร่ ชุดผี และอีกหลากหลายลูกเล่นที่มอบความสนุกสนานให้ทุกคนไม่น้อยเลย
แคมเปญนี้ผลิตโดยบริษัทโฆษณา Ketchum London และกำกับการแสดงโดย Justin Hackney จาก Mad Cow Films แสดงให้เห็นว่าการเล่นเกิดขึ้นได้ทุกที่ แม้แต่ในห้องที่น่าเบื่อ ซึ่ง LEGO หวังว่าผู้ปกครองจะเข้าใจถึงความสำคัญขอองการเล่น เพื่อค้นหาช่วงเวลาแห่งการเล่นในชีวิตประจำวันให้พบ ซึ่งในการวิจัย มูลนิธิ LEGO พบว่าเวลาเล่นมีความสำคัญต่อการเรียนรู้ของเด็ก ทำให้คุณหนูพัฒนาทักษะที่สำคัญ ทั้งความคิดสร้างสรรค์ ความมั่นใจ การทำงานร่วมกัน และสมาธิ
