สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand หรือ MAAT) จัดงานประกาศรางวัล MAAT Media Awards ครั้งที่ 4 ด้วยคอนเซปต์ “Divergence: The Art of Future Thinking”
MAAT Media Awards 2024 ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ได้รับการตอบรับจาก 21 เอเยนซี่ชั่นนำทั่วประเทศร่วมส่งผลงานเข้าประกวดถึง 229 ชิ้น สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและวิสัยทัศน์ ที่จะยกระดับมาตรฐานวงการธุรกิจสื่อและโฆษณาของประเทศไทยสู่ความเป็นเลิศผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์อันสดใหม่และกลยุทธ์อันชาญฉลาดในการใช้สื่อเพื่อการโฆษณาและการตลาดในประเทศไทย
ปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า MAAT Media Awards คือเวทีสำคัญที่มุ่งส่งเสริมอุตสาหกรรมการตลาดของประเทศให้ก้าวหน้าผ่านการใช้สื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาของผู้บริโภคได้ เพราะสื่อโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือในการขายสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับสังคมอีกด้วย
“ปีนี้เรายังคงเปิดรับผลงานจากเอเยนซี่และแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วประเทศ โดยใช้คอนเซปต์ “Divergence: The Art of Future Thinking” ซึ่งเป็นการสื่อถึงการข้ามผ่านขีดจำกัดของสื่อโฆษณาไปสู่อนาคตสื่อโฆษณาที่ตอบโจทย์แบรนด์และผู้บริโภคมากกว่าเดิม ดังนั้นผลงานที่ได้รับรางวัล MAAT Media Award 2024 จึงไม่เพียงแต่ต้องประสบความสำเร็จในด้านธุรกิจเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงศักยภาพพลังของสื่อโฆษณาและต้องก่อให้เกิดผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมอีกด้วย”
MAAT Media Awards มีจุดเด่นคือ คณะกรรมการที่ทำหน้าที่ตัดสินรางวัลล้วนเป็นผู้ทรงคุณวุฒิจากหลากหลายสาขาอาชีพ ครอบคลุมทั้งนักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ตัวแทนจากบริษัทสื่อ และสื่อมวลชน ที่จับมือร่วมกันผสานองค์ความรู้และประสบการณ์จากหลากหลายแง่มุม ทำให้มั่นใจได้ว่าทุกแคมเปญที่ได้รับรางวัลนั้นเป็นผลงานอันยอดเยี่ยม เต็มไปด้วยกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณาเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างชาญฉลาด มีความคิดสร้างสรรค์ ผลักดันขอบเขตของนวัตกรรมและประสิทธิภาพ และสามารถสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาและการตลาด
หลังจากการพิจารณาผลงานอย่างเข้มข้น มีผลงานจำนวน 128 ชิ้นผ่านเข้าถึงรอบสุดท้ายใน 18 สาขา แสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทและสามารถอันยอดเยี่ยมของบุคลากรในอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาของประเทศ
โดยในบรรดาผลงานที่โดดเด่นมี
- 64 ชิ้นงานที่ได้รับรางวัล Finalist
- 35 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญทองแดง
- 19 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญเงิน
- 10 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญทอง
2 รางวัลสูงสุดของงานคือรางวัล MAAT Agency of the Year มอบให้กับเอเยนซี่ที่ได้รับคะแนนรวมรางวัลมากที่สุดของปี โดย Initiative Thailand สามารถคว้าถ้วยรางวัลไปได้สำเร็จ และรางวัล Grand Prix มอบให้กับแคมเปญ Fried Chicken Incense Stick ของ KFC (คลิกอ่าน กลิ่นไก่สะเทือนสวรรค์!! KFC เดบิวต์ธูปเจนใหม่ “กลิ่นไก่ทอดสูตรผู้พัน” ต้อนรับวันตรุษจีน)
สำหรับผลรางวัลต่างๆ มีดังนี้
Best use of Video : Digital
Awards: SILVER
Title: Live Your Way
Brand: Boonthavorn
Agency: Wavemaker Thailand
Best use of OOH and Transit
Sub : Best use of Non-movable
Awards: GOLD
Title: The Eyeballs Heist
Brand: Netflix
Agency: Wavemaker Thailand
Awards: BRONZE
Title: Hunger
Brand: Netflix
Agency: Wavemaker Thailand
Ambient and Special Events
Sub : Best use of ambient media
Awards: SILVER
Title: The Eyeballs Heist
Brand: Netflix
Agency: Wavemaker Thailand
Awards: BRONZE
Title: Hunger
Brand: Netflix
Agency: Wavemaker Thailand
Sub : Best use of special events and stunt/ live advertising awards
Awards: SILVER
Title: Wheel For One
Brand: KFC
Agency: Initiative
Sub : Best Use Ambient and Special Event – In-store Activation
Awards: SILVER
Title: Bucket Basket
Brand: KFC
Agency: Initiative
Best use of Mobile
Awards: BRONZE
Title: Krungthai Bank Next is Now
Brand: Krungthai Bank
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Let’s Celebrate with Central Department Store
Brand: Central Department Store
Agency: iProspect
Best use of Search
Awards: BRONZE
Title: Krungthai Bank Next is Now
Brand: Krungthai Bank
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Win quality leads in real estate with Tech and Data
Brand: Sansiri
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: คู่หูสายกิน
Brand: Malee Coco
Agency: Coco Initiative
Best use of Social
Awards: SILVER
Title: Unboxing ‘Pink’ Party
Brand: Smirnoff ICE
Agency: PHD
Awards: SILVER
Title: Social Petition
Brand: KFC
Agency: BRILLIANT & MILLION
Awards: BRONZE
Title: Smirnoff #Sogu – Sparking a Movement around a Brand in a Dark Market
Brand: Smirnoff #Sogu
Agency: PHD Media Thailand
Awards: SILVER
Title: OhMyDos
Brand: Dos Life
Agency: MI Group
Awards: GOLD
Title: Fried Chicken Incense Stick
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: BRONZE
Title: BREAKTHROUGH INFLUENCER APPROACH TO WIN OVER 9.9 BATTLEFIELD
Brand: Lazada
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Better Together
Brand: true-dtac
Agency: Initiative
Awards: BRONZE
Title: Rabbit Chemical Fertilizer on Tiktok
Brand: Rabbit Fertilizer (Pui Tra Kratai)
Agency: Media Insight
Awards: BRONZE
Title: NESTLÉ PURE LIFE : Summer 2023
Brand: NESTLÉ PURE LIFE
Agency: Thrive Thailand
Best use of Branded Content : Original Content
Awards: GOLD
Title: NESCAFÉ MIXES – THE ORIGINAL TIKTOK SERIES “FIRST-JOB-DER”
Brand: NESCAFÉ MIXES
Agency: UM Thrive Thailand
Awards: SILVER
Title: NIVEA THE FEATURING
Brand: NIVEA
Agency: OMD
IMC/ Multiple Platforms awards
Sub : Using 3 or more medium
Awards: BRONZE
Title: Bucket Basket
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: BRONZE
Title: ชีวิตง่ายได้ทุกวัน moment planning
Brand: Krungsri Corporate
Agency: Initiative
Awards: SILVER
Title: Energize Cheering Spirit
Brand: Sponsor
Agency: Initiative
Awards: SILVER
Title: Wheel For One
Brand: KFC
Agency: Initiative
Sub : Using 3 or more online platforms
Awards: BRONZE
Title: Nescafe RTD Espresso Roast – Upgrade Arabica 2023
Brand: NESCAFÉ READY TO DRINK
Agency: UM Thrive Thailand
Best Media Strategy
Awards: GOLD
Title: Listerine Decisive Moment Triggers
Brand: Listerine
Agency: EGG Digital
Awards: BRONZE
Title: Zero Label
Brand: Sprinkle
Agency: MI Group
Awards: BRONZE
Title: Oreo x Black Pink
Brand: Oreo
Agency: Wavemaker Thailand
Awards: GOLD
Title: Hello Hong Kong
Brand: Hong Kong Tourism Board
Agency: Carat Thailand
Awards: BRONZE
Title: Nescafe RTD Robusta Black Roast “KHEM SUD KUA” in 2023
Brand: NESCAFÉ READY TO DRINK
Agency: UM Thrive Thailand
Best Full-Funnel Strategy
Awards: BRONZE
Title: Smile Out Loud
Brand: Colgate Toothpaste
Agency: Wavemaker Thailand
Awards: SILVER
Title: Oreo x Black Pink
Brand: Oreo
Agency: Wavemaker Thailand
Awards: BRONZE
Title: Samsung Galaxy ZFold ZFlip5
Brand: Samsung
Agency: Starcom
Awards: BRONZE
Title: Better Together
Brand: true-dtac
Agency: Initiative
Awards: SILVER
Title: Hi-Q Super Gold Plus C
Brand: Hi-Q Super Gold Plus C
Agency: Wavemaker Thailand
Effectiveness Award
Awards: BRONZE
Title: Krungthai Bank Next is Now
Brand: Krungthai Bank
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: AI for Dine In
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: BRONZE
Title: Win quality leads in real estate with Tech and Data
Brand: Sansiri
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Cornetto’s Esports Triumph
Brand: Cornetto
Agency: Mindshare Thailand
Awards: SILVER
Title: Find Your Sports กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่
Brand: Decathlon Thailand
Agency: Carat Thailand
Awards: SILVER
Title: Hello Hong Kong 2023
Brand: Hong Kong Tourism Board
Agency: Carat Thailand
Awards: BRONZE
Title: Win O2O with Robinson’s Wonder Celebration
Brand: Robinson Department Store
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Genaissance de La Mer & Holiday
Brand: La Mer
Agency: Carat Thailand
Awards: SILVER
Title: Twelve Plus Aura Brighten The Moments
Brand: Twelve Plus
Agency: Media Insight
Awards: BRONZE
Title: 360 Expert Care: the impact of Hygiene 5x fragrance
Brand: Hygiene
Agency: EGG Digital
Awards: SILVER
Title: NIVEA THE FEATURING
Brand: NIVEA
Agency: OMD
Awards: BRONZE
Title: EUCERIN x SHOPEE SUPER BRAND DAY
Brand: Eucerin
Agency: OMD
Best use of Data
Awards: BRONZE
Title: Krungthai Bank Next is Now
Brand: Krungthai Bank
Agency: iProspect
Awards: BRONZE
Title: Samsung Galaxy S23 Ultra
Brand: Samsung
Agency: Starcom
Awards: BRONZE
Title: ROAS Bliss: Fixing Ad Spend Leaks with Data Signals
Brand: WATSONS
Agency: Carat (Thailand) Co., Ltd.
Media Innovation Awards
Awards: GOLD
Title: Garnier AI Synthetic Voice
Brand: Garnier
Agency: Wavemaker Thailand
Best use of technology
Awards: BRONZE
Title: Krungthai Bank Next is Now
Brand: Krungthai Bank
Agency: iProspect
Awards: SILVER
Title: Sprite ‘Heat Happens, Stay Cool’
Brand: Sprite
Agency: EssenceMediacom for WPP Open X
Awards: BRONZE
Title: NESCAFÉ MIXES SNAPJOY
Brand: NESCAFÉ MIXES
Agency: UM Thrive Thailand
Awards: GOLD
Title: Garnier AI Synthetic Voice
Brand: Garnier
Agency: Wavemaker Thailand
Best use of Small Budget
Awards: GOLD
Title: Fried Chicken Incense Stick
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: BRONZE
Title: Dog Bone Tie
Brand: KFC
Agency: Initiative
Best use of Media for Good
Awards: GOLD
Title: Dog Bone Tie
Brand: KFC
Agency: Initiative
Best Use of Media for Market Disruption
Awards: SILVER
Title: Fried Chicken Incense Stick
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: SILVER
Title: Fried Chicken Incense Stick
Brand: KFC
Agency: Initiative
Awards: SILVER
Title: Roza x Hunger – Crybaby Sauce
Brand: Roza
Agency: Kinesso
Awards: GOLD
Title: B-QUIK BRAND OF THE MATCH
Brand: B-Quik
Agency: Plan B Media Public Company Limited
สำหรับผู้ที่สนใจ สามารถเข้าดูรายชื่อแคมเปญรวมถึงเอเยนซี่ผู้ชนะรางวัล MAAT Media Awards 2024 ได้ที่ https://www.mediaagencythai.com/award
Marketing Oops! ขอแสดงความยินดีกับผู้ชนะรางวัลทุกท่านด้วยค่ะ
