ไม่เพียงสร้างกระแสฮือฮาและยอดขายแบบถล่มทลาย ภายใน 96 นาที ขายไปกว่า 12,000 คู่ แต่โปรเจ็ค NanyangRED ยังสร้างความสำเร็จให้ ‘นันยาง’ จากการคว้ารางวัล Marketing of the Year award 2019
โดย ‘จักรพล จันทวิมล’ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ได้สรุปหัวใจของความสำเร็จของโปรเจ็คนี้ ผ่าน 6 ตัวเลข เพื่อให้เห็นภาพ ได้แก่
เลข 6 ‘จะขายยังไงให้ได้ 6 ที่สุด ?’ ประกอบด้วย
– มีคุณค่ามากที่สุด
– จำนวนมากที่สุด
– ใช้เวลาน้อยที่สุด
– ซื้อง่ายที่สุด
– โดนด่าน้อยที่สุด
– เสี่ยงน้อยที่สุด
– ผลิตออกมาแล้วต้องขายได้
ทั้งหมด เป็นที่มาของคำว่า Unlimited Limited Edition
เลข 5 ‘5,000 คอมเม้นท์’
หลังจากโพสต์ใน facebook ว่า จะผลิต NanyangRED ปัญหาที่เจอ คือ มีคอมเม้นท์เข้ามา 3 หมื่นคอมเม้นท์ แต่ทาง facebook จำกัดให้สามารถเปิดอ่านได้ 5 พันคอมเม้นท์ ซึ่งถือเป็น Crisis ที่ต้องแก้ให้ได้ภายใน 24 ชม.เพื่อให้ดึงคอมเม้นท์ทั้งหมดออกมาให้ได้ ไม่ให้ตก
เลข 4 ‘NanyangRED เป็น Limited Edition ตัวที่ 4 ของนันยาง’
แต่ละปีนันยาง จะมีการออก รุ่น Limited Edition 1 คอลเลคชั่น โดย NanyangRED เป็นตัวที่ 4 ต่อจากนันยางผ้าไหม , นันยาง ผ้ายีนส์ และนันยาง ลายพราง
เลข 3 ‘มีเวลาเตรียมตัว 3 วัน’
เริ่มจาก ‘แผนต้องนิ่ง’ โดยหา Sweet spot ของตัวเองให้เจอ คือ เราทำอะไรได้ , เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการ และคู่แข่งทำไม่ได้ ซึ่งสำหรับ นันยาง เปรียบเสมือน เด็กหลังห้อง อยู่สายศิลป์และคะแนนสอบพอใช้ได้ ชอบแข่งขัน ชอบท้าทาย ชอบเหมือนเพื่อน แต่ไม่ชอบเหมือนใคร
เมื่อหา Sweet spot ของตัวเองเจอ ที่เหลือ คือ รอให้จังหวะมา โอกาสพร้อม เราก็ลุยทันที แต่เป็นการลุยแบบวางแผน วางเซนาริโอ และประเมินความเสี่ยงไว้ทุกอย่าง
เลข 2 ‘NanyangRED มีเชือก 2 สี’
คือ สีขาวและแดง เพื่อเพิ่ม value แบบง่าย ๆ แต่สำคัญ ซึ่งวิธีนี้ทางนันยางเคยใช้แล้วกับ นันยาง Sugar และได้รับผลตอบรับดี
เลข 1 ‘Marketing of the Year 2019’
จากทั้งหมดนำมาสู่การคว้ารางวัล Marketing of the Year 2019’
“จินตนาการสำคัญกว่าบัดเจ็ท นักการตลาดไม่ควรเอามาเป็นข้ออ้างว่า ไม่มีงบ สินค้าเก่า แบรนด์แก่ มีแบรนด์ไม่กี่ตัว ไม่มีบัดเจ็ท เพราะนันยางทำให้ดูแล้ว ว่าสามารถทำได้”ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง ทิ้งท้าย
